白酒大考礼盒遇冷是嘛
白酒大考礼盒遇冷
随着春节的临近,白酒市场进入最佳销售旺季,酒商终于迎来了销售“大考”的为药物所不能替换决战期。在百安、宜家乐、华联等卖场发现,一些价格在百元左右的中档白酒礼盒受2、剪切实验:到了冷落,处境尴尬。
促销现状
礼盒白酒遭遇“寒冬”
今年与以往相比,低价位的大众化白酒热销,而价位在百元以上的中档礼盒白1999年第1次修订酒却遭遇“寒冬”。在市区宜家乐、华联等超市看到,各卖场都在店内显眼位置开设了白酒专柜,包括泸州老酒坊等品牌白酒施展浑身解数抢夺市场,顾客也对这类品牌白酒感到信赖。但一些百元以上的高档白酒礼盒,却很难吸引消费者的“眼球”。华联超市一导购员指着价位在百元左右的礼盒白酒说,以前这种酒销售不错,但现在一星期也卖不出几瓶。
迎接“大考”
各路白酒板块叫劲
注意到,为迎接销售“大考”,平时基本不在兰州报纸上露脸的皖酒最近的攻势开始呈现胶着状态:口子窖来了、高炉家酒来了、迎驾贡酒来了、古井贡酒来了。在新疆酒板块中,肖尔布拉克在市场通路、终端占据绝对优势,冬不拉、刀郎本色、伊犁特曲和天山来客四款白酒在中、低端白酒市场异军突起。它们和草原亚克西酒一起组成牢固的疆酒阵营。
陇酒板块中的实力派代表世纪金徽、陇派、古河州的销量自1月底开始,呈现一路高歌的势头。永盛源、江山酒、腾格里、金土地等也在节前有不俗的销售表现。重新上市的凉都老窖在放弃豪华包装和取消进店费后,也以朴素、简约的风格迅速蹿红。
业内释疑
礼盒包装增加消费成本
兰州盛世凉都酒业公司负责人认为,长期以来,酒类包装一度走入误区,盲目开发豪华包装,有些酒的包装造价高达百元甚至数百元,由于成本的增加,产品价格大大超过消费者心理预期和购买能力。这也是礼盒白酒在节前遇冷的主要原因;同时,也有业内人士认为,到春节时如果计划落地,消费者可能会选择一些包装精致的高档酒水礼盒,届时,这种高档礼盒酒才有市场。
转载自: 西部商报
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