日本良品计划公司MUJI首席执行长金井政明先生应邀出席2010中国服装论坛
金井政明
日本良品计划公司(MUJI)首席执行长金井政明先生应邀出席2010中国服装论坛。“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
1980年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年,无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家,2005年7月,其上海专卖店正式开业。无印良品的最大特点之一是极简。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。
2001年夏天,无印良品把价值38亿日元的库存积压品付之一炬,金井政明及前任社长松井忠三正是这场库存积压品销毁行动的推动者,他辅佐前任社长松井忠三共同渡过无印良品的“2001年本土获利急速下滑事件”。在大刀阔斧的改革挽回颓势后,在海外寻求生机的趋势已不可逆转。由于在主导无印良品的产品开发与营销方面经验丰富,由良品计画专务兼商品部部长升任社长的金井政明大力推进“原来如此”——这场如此命名的世界性主题活动。2009年,该活动进入中国,计划在2010年9月全面完成。“原来如此”意欲提醒消费者的是:如果你改变一下习以为常的想法,会发现生活更丰富。“原来如此”运动对应的是其上任之初定下的目标:加速拓展海外市场,使其营收占比由一成提升至近五成。金井政明经历了无印良品史上最彻底的改革历程。
设计,不仅能创造美好的视觉感受,更重要的是能为人们创造一种生活价值,这是商品价值的基础,是品牌成功的关键。因此,设计对于品牌特性尤为重要。此次莅临2010中国服装论坛,金井政明先生将站在设计发展趋势的基础上,带领中国服装企业家去思考未来的时装方向、去寻找服装品牌的方向。
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