新京报家居卖场表现平平节日效应衰退

核心提示：“五一”小长假是家居行业上半年最重要的促销节点，其销售业绩也往往会成为下半年市场销售的晴雨表。业界各大知名媒体均对今年五一小长假期间的促销情况做了相关调查：

“五一”小长假是家居行业上半年最重要的促销节点，其销售业绩也往往会成为下半年市场销售的晴雨表。业界各大知名媒体均对今年五一小长假期间的促销情况做了相关调查：

新京报：五一家居卖场表现平平 业界反映节日效应衰退

“五一”小长假刚刚结束，在对卖场走访及对业界人士采访得知，今年五一期间京城家居卖场表现平淡。无论微涨、持平或略降，多数卖场表示销售基本符合此前预期，并未出现大起大落。

卖场客流稳中有降

家居促销的日渐常态化，使得五一作为传统销售爆红点的节日经济效应正在衰退，但仍被各大家居卖场所看重。今年节日期间，记者前往促销力度较大的居然之家、红星美凯龙、集美家居等卖场逛店时发现，虽然卖场整体而言较平日更为热闹火爆，但部分品牌导购人员表示，客流数量较去年同期有所下降。

4月30日上午十一点，在红星美凯龙东四环商场的地上、地下停车场均已一位难求，卖场内负一层即将举行的寝具竞拍吸引了大批消费者围观，各层收银台前也均有消费者排队等待结账。当日下午在居然之家十里河店，记者在地板、橱柜、洁具等品类楼层看到法恩莎、圣象、欧派等知名品牌店面内均有少则三五人、多则十余人的消费者在咨询。此番景象较卖场平日周末明显更为火爆。

非同沙发销售人员表示，节日期间优惠力度大，顾客数量是平时周末的数倍，但仍然不敌去年五一、十一。迈格家具导购也称，消费者大多集中在上午参加卖场的特价抢购，而到了下午则略显冷清，客流数量较去年五一同比下降近三成。

整体销售符合预期

尽管来自卖场方面的销售数据仍然在统计之中，但就目前记者了解的情况可见，各卖场普遍告别了去年高唱凯歌的局面，今年销售略显疲软。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示，今年在北京市场的三天内单日销售均过亿，较去年同期略涨。东方家园家居广场副总经理殷玉新称，三天销售符合预期，与历史同期持平。集美家居副总裁沈耀俊表示，假日三天销售略有下滑。

业内人士分析称，今年五一家居卖场销售的平淡，一方面受四月中旬促销前置影响，另一方面家具建材企业将渠道下沉至家装、小区等营销渠道，也使得卖场销售被进一步分流。王伟分析认为，今年下半年北京即将上市的保障房将弥补新房成交量的不足，因此下半年市场可观。城外诚家居广场副总经理刘洋预测，消费需求有待精准深挖，五一之后到十一期间的市场将持续平稳。

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