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IDC微软收购诺基亚手机业务标志时代终结

发布时间:2020-02-12 18:12:32 阅读: 来源:电圆锯厂家

北京时间9月4日早间消息,在微软宣布收购诺基亚手机业务之后,市场研究公司IDC发布报告称,这笔收购标志了一个时代的结束,未来纯粹的手机硬件厂商将需要与内容提供商,甚至运营商和大型连锁零售商整合,否则很难避免破产的命运。

以下为报告全文:

今天的公告标志了一个时代的终结,不仅仅是对诺基亚,同样也是对微软。在一个由移动技术驱动的、完全不同的市场环境中,两家公司此前采取了不同战略,希望更好地参与竞争。微软意识到,如果无法控制整条价值链,那么该公司将不可能取得成功。而诺基亚则发现,该公司需要更强大、有深厚资金实力的合作伙伴,去推动Lumia手机的发展。

市场正在从产品竞争转向生态系统的竞争。在这一全新的世界中,手机厂商需要硬件开发和设计能力,而更重要的是需要处理好用户体验,以及服务和内容。这需要大量现金。此外,随着智能手机的渗透率逐渐提升,手机厂商未来需要吸引竞争对手的用户,才能提高销量。这也需要大笔投资。诺基亚意识到,该公司并不具备财务资源,成为智能手机市场除苹果公司和三星之外的第三个选择。与其观望市场是否改变,同时承担资金耗尽的风险,诺基亚决定将自己出售给唯一愿意投资Windows Phone的公司。

尽管诺基亚和微软已在操作系统市场进行了合作,很明显两家公司有着不同的发展速度。在2011年两家公司达成协议之后,诺基亚很快就推出了几款采用Windows Phone系统的手机,满足了市场对低价产品的需求,并在所有产品中推出了一系列服务,实现产品的差异化。另一方面,微软操作系统的开发速度很慢,远远落后于其他操作系统。Windows Phone系统未能吸引同样多的第三方开发者,因此也未能吸引用户。由于其他平台上更多的应用、功能和硬件产品,用户更倾向于选择其他平台。微软依靠诺基亚去推动Windows Phone的成功,而诺基亚则依靠微软去发展生态系统。而现在,微软将完全掌握自己的命运。

Windows Phone的小规模成功主要是由于诺基亚强大的产品开发能力以及运营商“盲目的”支持。运营商希望微软能提供更有力的支持,使它们能获得除Android和iOS之外的另一个选择。因此今天的公告将受到移动运营商的欢迎,微软将可以协调软件和硬件开发,加速Windows Phone系统的发展。更重要地,运营商将可以借助微软的财务实力,因为微软将拿出资金去推广Windows Phone。

未来,我们可能会看见更多诸如此类的协议。单一业务厂商的时代已经结束,市场上剩余的此类公司尚未理解这一点。市场将更趋于集中,规模经济对公司的生存非常重要,因为利润将来自多种业务,而不是单一业务,尤其是硬件业务。手机厂商将意识到,取得成功的唯一机会是与内容提供商、大公司,甚至运营商或大型连锁零售商的整合。无论采取什么样的形式,随着利润率遭到领先厂商的持续挤压,集中化是公司生存的关键。诺基亚已意识到这一点并采取措施,而其他公司将继续看到财务状况的恶化,并在走向破产之前做出类似的决定。

在微软收购诺基亚的整个设备业务之后,目前仍不清楚微软将如何运营该业务。功能型手机仍占诺基亚全球手机出货量的很大一部分,但未来几年内这一现状可能会有明显变化。从长期来看,这一市场的机会很小,但短期内仍将是维持该业务生存和盈利的重要一环。该业务将帮助微软涉足功能型手机仍占主导地位,诺基亚品牌仍然强大的市场。未来几年内,这些市场的智能手机销售有可能会爆发,而用户很可能以他们熟知并信赖品牌的智能手机替换此前的功能型手机。对于微软在这些地区的增长来说,吸引这一批智能手机用户至关重要。

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