大家电步入二次换购市场购买预算提升-【新闻】

大家电产品正步入二次，甚至是多次换购市场。据现代国际市场研究有限公司(MIMR)近日公布的网络调研结果显示，电视以及洗衣机等普及率相对较高的家电，正逐渐转入了二次换购，而冰箱，空调等产品的二次换购还停留在1-2成之间。换购原因中，产品使用时间的长短以及陈旧程度，为消费者决定产品换购的直接因素。其中，“原来的产品不能满足使用需求”为最主要原因，占比为30%;“原来的产品坏了”，占比26%，排名第二;政府补贴对于促成换购的帮助并不明显，占比仅为19% 。MIMR报告中称，消费者对于各种大家电的期望使用年限，70%均在5年以上，而三年以下的均为10%以下。其中，77% 的消费者在使用电视机2年以上即有换购意向;而70% 的消费者在使用空调5年以上才会考虑产品的换购，使用三年以上后，消费者普遍会考虑换购空调，而冰箱以及洗衣机的换购行为消费者根据各自喜好，换购年限分布均等，而电视的换购频率最高。价格方面，而且消费者在电视机产品的换购上预算较多， 3000以下的仅为16% ，而3000-5000元的主流价位为50%，5000以上的也占据了三分之一，可见，消费者的购买力持续增强。而MIMR 称，对消费者上次使用电视与本次的计划换购的电视的预算有明显的提高趋势，中低端消费者，预算提高了500元，而稍微高端的消费者，将预算直接提升1000元。消费者在空调产品二次换购的预算上，46% 的换购预算在2500—3500 元，中端产品将成未来的主要换购产品。冰箱产品则呈现相反的趋势，MIMR的研究发现，目前购买4000元以上冰箱的用户中，明显调低了其换购计划中的预算价格，大部分降幅达到1000 元以上，这表明，中高端冰箱整体市场价格需求将走低。在产品的关注点上，消费者对换购电视机产品的关注点主要为显示、外观、音效以及操作配件的质量，而随着娱乐需求的提升，音效质量正逐步上升为消费者较为关注的方面;消费者在使用空调时，最为关注的是噪音问题和排水装置。消费在选购电冰箱时最为关注的是制冷，保鲜，和节能效果，而在实际使用中，消费者遇到最多的质量问题是耗电，制冷和排水功能，MIMR建议，冰箱厂商在推陈出新的过程中，应不断提升产品的节能效果，同时加强对给水排水问题的处理。

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