明星直播为品牌吸睛无数但过硬产品力才是出彩关键-【资讯】

据艾瑞咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。2016年更被称为网络直播元年，直播平台如雨后春笋般疯狂涌现。

从传播的角度来讲，直播为企业提供一种新的传播形式，是一对多的互动方式，这种互动方式如果切入点比较巧妙，用到的网红、嘉宾都与主题相契合，就能收到不错的效果。因而直播这股浪潮也席卷了户外产业，户外品牌纷纷试水直播模式。

7月30日，CAMEL骆驼携手天天兄弟钱枫通过“明星+直播+电商”的方式，在手机淘宝及天猫App进行同步直播。除了与粉丝互动，钱枫还在直播中分享穿搭经验，并试穿骆驼家服饰。而粉丝在直播中边看边买，此次直播开始仅3分钟，就涌入了超过五万人，加购量显著上升。骆驼也直播过代言人佟大为赴巴黎时装周，很好地诠释了“品牌+明星+直播”。依托明星效应吸引粉丝对品牌的注意，同时也拉进明星和用户的距离，一举多得。

9月，8264在北京举办了“8264户外生存体验”活动，当红歌手薛之谦亲临，进行了一场户外生存体验，并在多个平台直播，直播中，薛之谦以徒步形式体验户外运动，搭帐篷、野外做饭的互动环节。其中，优酷平台直播过程中PV达169万，粉丝互动聊天数达13481条，同时，8264品牌当天销量也直线上涨。

北京关键之道咨询公司创始人张庆也表示，直播这一模式在今年之所以如此火爆，一方面是形式上的变化，随着时代的发展，受众接触到的传播方式发生了很大的变化，手机的屏幕、带宽、流量、受众使用习惯的养成等等条件都已经累积到了一定阶段，越来越多的受众、年轻人愿意通过移动端来观看视频内容。另一方面，从内容上来说，有一个明显的特质，受众的审美取向偏娱乐化，而直播在自然状态下所传递出来的信息更为直观、真实，也具娱乐化效果。总而言之是形式、内容上综合决定的结果。

结语：随着直播环境的不断优化，想必今年的双11也将成为鞋服品牌商以及淘宝商家直播的一大战场。当然，要想博得“满堂彩”，除了有过硬的产品力，还得站在用户的角度切身考虑他们的需求，接着再去丰富直播的内容与形式。那么，究竟战况如何我们也拭目以待。

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