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中联重科全球发布新VI “青出于蓝”升华国际品牌形象

中联重科全球发布新VI “青出于蓝”升华国际品牌形象

、按试样规格及实验要求中国工程机械信息

当地时间6月19日下午，作为全球领先的装备制造企业，中联重科在世界艺术之都意大利米兰面向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统)。以“星耀灰、砂砾灰、极光绿”为最新标准色的VI系统充分演绎了“青出于蓝”的品牌主题，将中联重科“绿色制造”实力和走向全球的品牌魅力彰显无遗。现场人士纷纷反馈，新VI以更加现代、开放、包容的设计语言，升华了中联重科的国际品牌形象。

发布会现场，由来自中联重科海外公司的意大利籍员工Delfino Corti向在场的嘉宾介绍了中联重科新VI的内涵。

由 “星耀灰、砂砾灰、极光绿”三种颜色组成的新VI微水洗车是意大利知名工业设计公司——ZAGATO的精心之作，其内涵来自“地球的角度”(地轴与黄道平面的夹角度数66.5°)。星耀灰作为新VI的元素之一，是富有金属质感、如同璀璨星空般闪耀的深度灰，具有坚实和厚重感，视为宇宙的思想底色。象征城市文明砂砾灰则是新VI的另一元素，砂砾是自然赐予人类的建筑原吊索具料，孩童用沙砾推砌梦想，而中联重科的产品将梦想变为现软水机实。最为醒目并具有识别度的元素是极光绿。极光，是地球南北磁纬度67°附近特有的自然现象。在许多国家，绿色极光象征“吉祥”，同时绿色还代表着蓬勃的生命力和成长力。

此外，新VI对中联重科的品牌标志 “ZOOMLION”也进行了全新演绎。“ZOOMLION”的英文含义为“呼啸的狮子”，在新VI的设计中，除了从宇宙万物及自然万象中汲取灵感之外，同时将这一理念在新的“Z”型标识中进行了浓缩与阐释。冷热水系统用热塑性管材、管件GB/T 18991⑵003抽象化的狮子形象与字母“Z”高度融为一体，同时又使之更立体。“这个改变，相较于原有的标识更能传神的体现出ZOOMLION的内涵。”Delfino Corti说。 而对于其内涵“地球的角度”，Delfino Corti 介绍道，“无论是字体还是辅助图形，都可以看到这个含有特殊意义角度的身影，66.5°是地球轴心登山服的角度，代表我们愿意站在地球的角度去思考企业及产品的未来，以此来推动产品升级换代，引领产业转型变革，从而最终创造美好生活。”

Delfino Corti的一席话赢得在场人士的热烈掌声。

2000年，中联重科悬臂式挂摆方式正式发布了首套视觉识别系统，这就是迄今为止大家所最熟悉的蓝白配色——沉稳、睿智的“科技蓝”是对中联重科科研院所血统的注解。

“蓝白配”见证了中联重科快速发展，承载了这家装备制造企业无数的成就和荣耀。随着与世界多元文化逐渐碰撞、有机融合，中联重科的品牌形象及VI理念变革的基础逐步奠定。Delfino Corti称：“古语有云，‘青出于蓝而胜于蓝’。过去的VI‘科技蓝’代表了中联重科22年的成绩积累，是我们的骄傲。在新VI中所采用的‘极光绿’，不仅仅是视觉与颜色的转变，更表达我们对过去荣耀的致敬与超越!”

“新VI也折射出智能制造的新内涵。”中联重科高级总裁张建国在新VI发布会上表示，“装备制造业未来增长注入持续活力和动力的将是智能制造。新VI改变的只是机器的外在2、缺点：形象，形象之下的智能化内涵才是创新的实质。”

附图1：中联重科全新企业品牌标识

附图2：中联重科全新VI标准色，以下分别为极光绿、星耀灰、砂砾灰