药品包装设计十问上是嘛

药品包装设计十问(上)

包装伴随着产品应运而生，它是产品附加价值的完美体现，一个好的包装可以为产品和商家创造更多想象之外的收益。于是，包装又成为了产远优于聚4氟乙烯品转变成商品的重要环节，也是商品的重要卖点之一。 一、什么是包装？

包装产品价值的放大器，

是消费者购买产品的信号灯，

是鱼钩上的蚯蚓饵料，

是鼠夹上的奶酪布丁，

是女人身上的半透明蕾丝内衣。

包装伴随着产品应运而生，它是产品附加价值的完美体现，一个好的包装可以为产品和商家创造更多想象之外的收益。于是，包装又成为了产品转变成商品的重要环节，也是商品的重要卖点之一。好的包装本身就构成产品！我们关注包装如何使产品转化成商品，我们必须完美打造包装这位“无声的促销员”。

二、你的商品包装符合下面的标准么？如果不，那你该考虑换个包装了！

一眼能看出产品属性——能说话

帮助产品自我推销——会说话，

新颖独特，与众不同——有新意

传达企业理念——讲道理，

突出商品卖点——有重点，

提升商品商业价值——有意义，

提升商品附加价值——有味道，

高性价比——更节约。

三、怎样使包装看起来与众不同？

先把你的包装放在离你3米远的地方看。

药品摆放的位置一是货架，二是柜台，最远的距离起码要3米远，如何使消费者能够在3米开外浏览商品的时候，目光能够扫到并且停住，这是一个包装设计师首先要考虑的问题。为了让包装的展示面积加大，设计师想方设法让产品的形状与众不同。当众多产品都是扁平的包装时，将产品设计成竖包装，或者加大厚度，使产品无论平放、或者立放时突出；或者将背侧设计成带舌头的，使包装突破盒子的局限，不但可以增加展示面积，而且可以承载更多的设计元素，并且在舌头上打孔，突破产品只能摆放的局限，成为可以悬挂的包装，在位置上获得突出的优势。

如何使产品在终端70%（据统计测算：消费者在柜台选择OTC产品的机会是70%）的消费者选择机会能够达到100%的利用？包装的展示是抢先的第一次机会。

四、包装可以传达产品的卖点吗？

当消费者的目光第一次停留在产品上时，包装就要告诉他产品是卖什么的。

OTC产品都是患者自主选择的常用药，每一件产品组方不同，功能主治不同，针对的患者群也是不同的。患者根据不同的病情自主选择用药，药品包装就要率先传达出产品与众不同的调性——包装的调性是除去产品说明之外可以说话的重要元素。

药品包装的调性主要来源于中国人对于色彩的认识，体现在产品包装上就有关于药性的传达，因此一个药品在设计包装的时候必需首先制定自己的调性：

红色：意味着滋补的、上升的、饱满的、充足的，常用于补气、补血、壮阳等滋补药品

绿色：代表下降的、平和的、天然的、舒适的，常用于降压药，原料取自天然的药物，强调副作用小的药物

黄色：营养的、关怀的，常用于营养型药物及老年专用产品

蓝色：消炎的、收敛的、洁净的，果断的，是强效型药物善于使用的色调

白色：严肃的、肯定的、药感的，大面积的白是化学药品常用的色调，也是强调现代感的中成药愿意采用的色调

由于线条、色块、一些特殊设计符号的组合运用，产品会直接告诉患者，这是传统的中药，还是现代的西药；是温和的常备药，还是强效的治疗药；是女士专用的，还是男性产品…4、测试进程：实验进程及丈量、显示、分析等均由微机完成；…

五、产品包装需要与企业VI统一吗？

一般企业都会要求产品包装必须与VI一致，但是不同的产品常常是分散摆放在药店不同的销售区域，只要产品在各自销售的柜台中是醒目的就可以了，因此在零售终端，这种在企业VI基础上形成的风格统一，往往对消费者没有很直接的意义，只是在浏览的过程中消费者对此会有一定程度的认知。但是对于分销渠道，它的意义就更大了，因为经销商对于一个产品的认知是从它的生产厂家开始的，风格统一的包装设计会增加企业的信用指数，使这个企业看起来更具有合作的长期性。

六、消费者更注重什么？

当然是产品的功能主治，其次是产品的剂型，因此一些企业要求将产品的功能主治作为设计发挥的基础，把剂型作为设计的必要元素。比如修正药业的斯（闻有成）达舒、清凉含片、消糜栓，产品各是各的，除了企业标识，包装上显示不出任何关联。

七、不同系列的不同功能主治的产品怎样既可以形成统一的风格，又能够突出各自的功能主治？

系列产品在形成统一的风格时，有的企业以企业VI为标准，所有产品都会贯穿企业VI，在不同的产品包装上重复同一个视觉识别的元素。比如荣昌制药的产品尽管不同系列，不同功效，但是一条来自企业VI系统的醒目的红线被重复使用在每一个产品包装上，从而形成了视觉上的整体认知，也从包装上传达了企业在管理上的规范性特点。

有的企业采取主力产品跟随原则，当企业的单一品其产能装备较小牌已经在市场上形成很高的知名度，消费者对这一产品的包装可以很快地进行识别，企业就会要求下一个产品的包装沿用主力产品的包装风格，这样就可以尽可能地借用主力产品在市场中的影响力。